Auteur/autrice : Emmy Deymier

Depuis une dizaine d’années, The Economist opère des changements stratégiques afin de pérenniser son influence face à un lectorat vieillissant. Selon le Reuters Institute, 40% des jeunes seulement ont confiance en les médias d’information. Séduire la jeunesse s’avère donc une tâche complexe à laquelle le média britannique s’attelle avec zèle. Lancée début 2024, leur campagne de publicité « out-of-home » (terme anglais pour désigner la publicité dans les lieux publics) cible directement les 18-25 ans. A l’aide de slogans tels que « Paint the town red » (littéralement « Peignez la ville en rouge », chanson de Doja Cat) ou « For fact’s sake » (littéralement «...