[et_pb_section bb_built=\u00a0\u00bb1″][et_pb_row][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4″][et_pb_post_title _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.75″ title=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb meta=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb author=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb date=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb categories=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb comments=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb featured_image=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb featured_placement=\u00a0\u00bbbelow\u00a0\u00bb text_color=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb text_background=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb border_style=\u00a0\u00bbsolid\u00a0\u00bb text_orientation=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb title_font=\u00a0\u00bb||||\u00a0\u00bb title_text_color=\u00a0\u00bbrgba(0,0,0,0.91)\u00a0\u00bb \/][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.75″ background_layout=\u00a0\u00bblight\u00a0\u00bb border_style=\u00a0\u00bbsolid\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb18″ custom_margin=\u00a0\u00bb|10px||50px\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb|10px||50px\u00a0\u00bb]<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
D\u2019abord utilis\u00e9 pour rediffuser des \u00e9missions, le podcast est de plus en plus investi par les m\u00e9dias pour proposer des programmes in\u00e9dits uniquement en ligne. Un moyen d\u2019atteindre un nouveau public, qui peine toutefois \u00e0 se d\u00e9mocratiser. <\/b><\/p>\n
[\/et_pb_text][et_pb_team_member _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.75″ background_layout=\u00a0\u00bblight\u00a0\u00bb text_orientation=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb border_style=\u00a0\u00bbsolid\u00a0\u00bb name=\u00a0\u00bbAntoine Loistron\u00a0\u00bb twitter_url=\u00a0\u00bbhttps:\/\/twitter.com\/antoineloistron\u00a0\u00bb \/][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4″][et_pb_image _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.75″ show_in_lightbox=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb url_new_window=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb use_overlay=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb always_center_on_mobile=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb border_style=\u00a0\u00bbsolid\u00a0\u00bb force_fullwidth=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb show_bottom_space=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb max_width=\u00a0\u00bb70%\u00a0\u00bb \/][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.75″ background_layout=\u00a0\u00bblight\u00a0\u00bb border_style=\u00a0\u00bbsolid\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb16″ custom_margin=\u00a0\u00bb|10px||50px\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb|10px||50px\u00a0\u00bb]<\/p>\n
Passer de la t\u00e9l\u00e9vision au podcast en ligne, voil\u00e0 un chemin qui n\u2019\u00e9tait pas commun il y a encore quelques temps. C\u2019est pourtant le choix qu\u2019a fait Cl\u00e9mentine Sarlat. L\u2019ancienne journaliste au service des sports de France T\u00e9l\u00e9visions a quitt\u00e9 son CDI pour monter un nouveau projet\u00a0: Le Spotlight. Un format audio exclusivement num\u00e9rique pour proposer des interviews de sportifs, sans contrainte de temps. L\u2019un des avantages du web.<\/p>\n
L\u2019id\u00e9e du podcast n\u2019est certes pas nouvelle. D\u2019abord, les m\u00e9dias se sont int\u00e9ress\u00e9s \u00e0 son potentiel. D\u00e8s 2005, RTL d\u00e9cidait de proposer sur son site internet la rediffusion des \u00e9missions propos\u00e9es sur la FM. Toutes les radios ont suivi le m\u00eame chemin. Aujourd\u2019hui, Radio France revendique 60 millions de t\u00e9l\u00e9chargements de podcasts par mois. Selon une \u00e9tude<\/a><\/strong> r\u00e9alis\u00e9e en 2017, pr\u00e8s de 40% des Fran\u00e7ais interrog\u00e9s ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9cout\u00e9 au moins une fois un podcast.<\/p>\n Cependant, la principale r\u00e9volution aujourd’hui concerne la nature des podcasts. Ces derniers deviennent en effet \u00ab\u00a0natifs\u00a0\u00bb. Autrement dit, ils ne sont cr\u00e9\u00e9s que pour une diffusion en ligne. France Culture<\/a><\/strong> a \u00e9t\u00e9 l\u2019une des premi\u00e8res radios \u00e0 investir le cr\u00e9neau, proposant notamment des entretiens, des fictions et des chroniques. Les m\u00e9dias traditionnels ne sont pas les seuls \u00e0 profiter de cette nouvelle opportunit\u00e9 num\u00e9rique. Certains m\u00e9dias sont n\u00e9s avec le podcast, pour proposer des contenus originaux sur des th\u00e8mes pr\u00e9cis. A l\u2019instar de Nouvelles Ecoutes<\/a><\/strong> qui propose plusieurs formats autour du sport, de la politique ou de la culture ou de Me My Sexe and I<\/a><\/strong> qui \u00e9voque l\u2019intimit\u00e9 de femmes noires.<\/p>\n \u00ab\u00a0On est encore en train d\u2019apprendre\u00a0\u00bb<\/strong><\/p>\n En dehors de l\u2019hexagone, les m\u00e9dias investissent aussi le cr\u00e9neau et continuent d\u2019innover dans le domaine. Mukul Devichand, artisan du podcast \u00e0 la BBC, le reconnait\u00a0: \u00ab\u00a0On est encore en train d\u2019apprendre, on doit bien commencer par quelque chose\u00a0\u00bb. Le journaliste s\u2019appuie sur l\u2019intelligence artificielle pour d\u00e9velopper les formats audio de la radio britannique. \u00ab\u00a0Nous voulons cr\u00e9er une nouvelle exp\u00e9rience, pr\u00e9cise-t-il. Le podcast n\u2019est pas une radio, tout comme les vid\u00e9os en ligne ne sont pas de la t\u00e9l\u00e9vision.\u00a0\u00bb<\/p>\n N\u00e9anmoins, pour les m\u00e9dias, ces formats doivent ob\u00e9ir \u00e0 certains codes. Olle Zachrison est directeur de l\u2019information de la radio publique su\u00e9doise. Ses collaborateurs se sont fix\u00e9 six r\u00e8gles pour r\u00e9aliser un \u00ab\u00a0bon contenu\u00a0\u00bb. Au premier rang figurent la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019un contenu journalistique et informatif, de m\u00eame qu\u2019un bon ciblage de l\u2019audience. Mais ce n\u2019est pas tout. Olle Zachrison poursuit\u00a0: \u00ab\u00a0On r\u00e9fl\u00e9chit beaucoup \u00e0 la fa\u00e7on dont nous pr\u00e9sentons le contenu, pour qu\u2019il soit le plus accessible possible. Cela implique de prendre en compte la plateforme sur laquelle nous publions et le marketing mis en place autour. Enfin, nous menons des \u00e9tudes pour mieux conna\u00eetre nos auditeurs, la dur\u00e9e d\u2019\u00e9coute qu\u2019ils nous accordent et les moments privil\u00e9gi\u00e9s pour cette \u00e9coute.\u00a0\u00bb<\/p>\n Les jeunes dans le viseur<\/strong><\/p>\n Parmi le public vis\u00e9, les m\u00e9dias voient dans les podcasts un moyen de toucher un nouveau public\u00a0: les jeunes. \u00ab\u00a0Les jeunes g\u00e9n\u00e9rations aiment le choix, c\u2019est ce qu\u2019offrent les podcasts\u00a0\u00bb, justifie Nic Newman, chercheur \u00e0 l\u2019Universit\u00e9 d\u2019Oxford. \u00ab\u00a0Pour nous, les podcasts permettent d\u2019offrir un acc\u00e8s d\u00e9mocratique aux contenus. Les auditeurs n\u2019\u00e9coutent la radio que quelques secondes, ce n\u2019est pas le cas des podcasts\u00a0\u00bb, poursuit Mukul Devichand. M\u00eame objectif en Su\u00e8de. \u00ab\u00a0Par les podcasts, on s\u2019adapte aux jeunes g\u00e9n\u00e9rations. Nous avons remarqu\u00e9 qu\u2019ils \u00e9taient moins attir\u00e9s par les formats lin\u00e9aires\u00a0\u00bb, analyse Olle Zachrison.<\/p>\n Pour autant, les audiences des programmes natifs ne sont pas encore comparables avec celles des programmes que l\u2019on pourrait appeler classiques. \u00ab\u00a0R\u00e9guli\u00e8rement, on se demande pourquoi on fait cet effort pour si peu de personnes, environ 5\u00a0000 auditeurs pour certain podcast, reconnait Olle Zachrison. Puis on en discute entre nous et finalement on se dit que ce n\u2019est pas un probl\u00e8me. Le volume de l\u2019audience n\u2019est pas un but en soi.\u00a0\u00bb<\/p>\n