{"id":3429,"date":"2019-04-04T23:00:21","date_gmt":"2019-04-04T21:00:21","guid":{"rendered":"http:\/\/journalismes-info.ejdg.fr\/?p=3429"},"modified":"2022-04-15T16:44:19","modified_gmt":"2022-04-15T14:44:19","slug":"avec-le-membership-impliquer-ses-lecteurs-a-quel-prix","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/journalismes-info.ejdg.fr\/index.php\/2019\/04\/04\/avec-le-membership-impliquer-ses-lecteurs-a-quel-prix\/","title":{"rendered":"Avec le membership, impliquer ses lecteurs, \u00e0 quel prix ?"},"content":{"rendered":"

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Le membership, c\u2019est un autre mod\u00e8le \u00e9conomique, qui r\u00e9concilie abonnement et contenu gratuit. C\u2019est aussi une nouvelle fa\u00e7on de faire du journalisme, en impliquant ses lecteurs dans la vie des r\u00e9dactions. Cette nouvelle pratique, au centre d\u2019un des d\u00e9bats du Festival International du Journalisme de P\u00e9rouse, oblige les entreprises de presse \u00e0 modifier leurs m\u00e9thodes de fonctionnement.<\/p>\n

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Le membership, c\u2019est d\u2019abord un mod\u00e8le \u00e9conomique hybride, entre contenu d\u2019abonnement et presse gratuite. Bas\u00e9e sur la contribution volontaire de ses lecteurs, cette m\u00e9thode permet aux entreprises de presse de proposer des contenus gratuits et de qualit\u00e9 pour tous, en laissant la possibilit\u00e9 \u00e0 ceux qui le veulent d\u2019effectuer un don \u00e0 l\u2019article ou au th\u00e8me de leur choix. <\/span><\/p>\n

L\u2019expertise des amateurs mise \u00e0 contribution<\/b><\/h3>\n

Outre l\u2019aspect financier, le programme demande une implication directe des lecteurs dans la r\u00e9daction des contenus des entreprises de presse. Stephen Khan, r\u00e9dacteur en chef de The Conversation UK<\/strong><\/a><\/span>, m\u00e9dia ind\u00e9pendant qui regroupe journalistes et universitaires, insiste sur la r\u00e9elle plus-value d\u2019un journalisme participatif : \u201c le membership invite les lecteurs \u00e0 donner de leur argent, mais aussi de leur temps, de leur r\u00e9seau et de leur expertise professionnelle pour soutenir le m\u00e9dia ou les causes auxquels ils sont attach\u00e9s \u201d. <\/span><\/p>\n

Une m\u00e9thode qu\u2019a adopt\u00e9 la r\u00e9daction su\u00e9doise du site international d\u2019informations The Local<\/strong><\/a>,<\/span>\u00a0il y a deux ans. \u201c La premi\u00e8re raison de ce basculement vers le membership \u00e9tait de trouver un mod\u00e8le \u00e9conomique s\u00e9curis\u00e9 et accessible \u00e0 tous et pas seulement \u00e0 ceux qui ont de l\u2019argent \u201d explique Emma L\u00f6fgren, r\u00e9dactrice en chef. Le syst\u00e8me d\u2019adh\u00e9sion permettant de cr\u00e9er une r\u00e9elle communaut\u00e9 autour de la r\u00e9daction a alors assur\u00e9 un revenu constant au m\u00e9dia : \u201c le financement direct des lecteurs a cr\u00e9\u00e9 un lien de confiance particulier avec eux \u201d.<\/span><\/p>\n

Un lien de confiance retrouv\u00e9, qui implique une exigence de contenus de qualit\u00e9 pour la r\u00e9dactrice en chef. \u201c Avec le membership, les r\u00e9dactions ne peuvent plus se permettre de proposer des titres racoleurs et choquants, le public exige des articles de fond et des enqu\u00eates\u201d.<\/span><\/p>\n

Une fen\u00eatre ouverte sur les r\u00e9dactions<\/b><\/h3>\n

La participation des lecteurs apporte \u00e9galement plus de visibilit\u00e9 sur le fonctionnement des r\u00e9dactions, trop souvent ferm\u00e9es \u00e0 leur lectorat d\u2019apr\u00e8s Emma L\u00f6fgren : \u201c Toutes les r\u00e9dactions devraient se montrer plus transparentes dans leur fa\u00e7on de travailler vis-\u00e0-vis de leur lectorat. Cela fait partie du contrat de confiance qu\u2019on scelle avec le public \u201d. \u00a0<\/span><\/p>\n

Pour ce faire, les journalistes de The Local sont invit\u00e9s \u00e0 \u00e9changer tous les jours avec leur lectorat pour demander des expertises ou des id\u00e9es d\u2019articles. \u201c On ne peut pas pr\u00e9tendre tout conna\u00eetre en tant que journaliste, alors il ne faut pas h\u00e9siter \u00e0 faire appel aux connaissances du public \u201d. <\/span><\/p>\n

D\u2019autres r\u00e9dactions proposent des lives directement depuis les r\u00e9dactions pour \u00e9changer avec leur lecteurs, ou des avant-premi\u00e8res d\u2019enqu\u00eates consultables sur les groupes Facebook des r\u00e9dactions.<\/span><\/p>\n

Alors que le membership commence \u00e0 peine \u00e0 se d\u00e9velopper dans l\u2019hexagone, convainquant jusqu\u2019alors les pure-players dits alternatifs fran\u00e7ais comme Bastamag et Street Press, le mod\u00e8le d\u2019adh\u00e9sion a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 adopt\u00e9 dans plusieurs m\u00e9dias de r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, \u00e0 l\u2019instar de The Guardian qui rassemblait en juin dernier pr\u00e8s de 570 000 adh\u00e9rents.<\/span><\/p>\n

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