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En France, depuis cinq ans, les podcasts, formats audio \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger, fleurissent dans le paysage m\u00e9diatique. Amateurs ou professionnels, des journalistes s\u2019emparent de ce nouveau march\u00e9. Mais qui dit nouveau march\u00e9 dit nouveau mod\u00e8le \u00e9conomique. Alors comment financer et rentabiliser les podcasts ?<\/p>\n
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Aux Assises de journalisme, \u00e0 Tours, des journalistes se sont r\u00e9unis pour discuter de la relation entre la presse \u00e9crite et les podcasts natifs, ceux que l\u2019on voit \u00e9merger partout sur internet depuis quelques ann\u00e9es. A l\u2019origine, ces formats n\u2019\u00e9taient que des rediffusions d\u2019\u00e9missions de radio. Mais en 2014, la journaliste am\u00e9ricaine Sarah Koenig sort une s\u00e9rie d’\u00e9pisodes audio<\/a>\u00a0<\/strong>\u00a0qui retracent un fait divers : le meurtre de l\u2019adolescente Hae Min Lee en 1999. Ce nouveau format fait un carton, et plus de 3 millions de personnes t\u00e9l\u00e9chargent ces \u00e9pisodes toutes les semaines, sans payer quoi que ce soit. Mais Sarah Koenig n\u2019a pas travaill\u00e9 gratuitement. Elle a d\u00e9cid\u00e9 de ne pas faire payer ses auditeurs et de se faire financer autrement : elle est sponsoris\u00e9e par une entreprise de bo\u00eetes mails en ligne.<\/p>\n <\/p>\n De la publicit\u00e9 int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 l\u2019\u00e9coute<\/strong><\/p>\n Le principe du sponsoring est aussi celui choisi par plusieurs r\u00e9dactions de podcasts natifs. Dans les podcasts de Binge Audio (lien), les journalistes annoncent une pub avant chaque \u00e9pisode. Un mod\u00e8le rentable et \u00ab\u00a0peu intrusif\u00a0\u00bb pour Jo\u00ebl Ronez, le cofondateur : \u00ab\u00a0les auditeurs ne se sentent pas utilis\u00e9s, ils entendent leur journaliste favori parler d\u2019une marque, cela leur parait naturel. Si c\u2019est mal fait, les gens utiliseront des ad block<\/em> audio \u00bb. Un mod\u00e8le \u00e9conomique assez rentable et efficace – Binge Audio est financ\u00e9 \u00e0 25% par la pub – mais insuffisant. \u00ab\u00a0Le reste de nos revenus vient d\u2019activit\u00e9s parall\u00e8les\u00a0\u00bb, ajoute Jo\u00ebl Ronez. Binge Audio fait beaucoup de co-productions et collabore avec d\u2019autres entreprises, un moyen de garder des revenus stables en restant ind\u00e9pendant pour la r\u00e9alisation des podcasts. Ce mod\u00e8le \u00e9conomique est m\u00eame repris par Radio France : depuis 2016, la pub est int\u00e9gr\u00e9e aux replays des \u00e9missions de plus de cinq minutes. Une nouveaut\u00e9 qui leur a permis d’engranger 200 000 euros suppl\u00e9mentaires<\/a><\/strong>.<\/p>\n Chez Ouest France<\/em>, qui est en train de se lancer dans le format podcast, on se tourne plut\u00f4t vers les r\u00e9gies publicitaires. \u00c9douard Reiscarona, r\u00e9dacteur en chef d\u00e9l\u00e9gu\u00e9 au num\u00e9rique et \u00e0 l\u2019innovation, se f\u00e9licite\u00a0: \u00ab les r\u00e9gies des grandes radios sont curieuses, elles viennent vers nous assez facilement\u00a0\u00bb.<\/p>\n <\/p>\n Des mod\u00e8les d\u2019affaires instables <\/strong><\/p>\n \u00c0 la Nouvelle R\u00e9publique<\/em>, qui va bient\u00f4t sortir une s\u00e9rie de podcasts sur les \u00e9lections europ\u00e9ennes, on pense \u00e0 proposer ces formats uniquement aux abonn\u00e9s du journal. Cette formule, si elle peut permettre \u00e0 terme d\u2019engranger des abonnements, ne permet toutefois pas, \u00e0 court terme, de couvrir les importants co\u00fbts de production des podcasts.<\/p>\n Autre solution, faire payer directement les auditeurs. BoxSons, le premier studio de podcast payant, s\u2019y est essay\u00e9 en 2017. Mais l\u2019entreprise n\u2019a pas r\u00e9ussi \u00e0 trouver un mod\u00e8le \u00e9conomique assez stable pour s\u2019en sortir et a d\u00fb fermer en 2018<\/a><\/strong>. Les auditeurs ne seraient donc pas pr\u00eats \u00e0 payer pour \u00e9couter des podcasts ? Ce n\u2019est pas l\u2019avis de tout le monde. Mathieu Gallet pr\u00e9pare depuis plusieurs mois le lancement de Majelan<\/a><\/strong>, une plateforme d\u2019\u00e9coute avec un acc\u00e8s payant qui permettra de d\u00e9couvrir du contenu exclusif. Surnomm\u00e9e le \u00ab\u00a0Netflix du podcast\u00a0\u00bb, la plateforme va servir d\u2019exp\u00e9rimentation pour le monde du podcast, qui cherche encore \u00e0 stabiliser son mod\u00e8le \u00e9conomique.<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" [et_pb_section bb_built=\u00a0\u00bb1″][et_pb_row][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4″][et_pb_post_title _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.75″ title=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb meta=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb author=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb date=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb categories=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb comments=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb featured_image=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb featured_placement=\u00a0\u00bbbelow\u00a0\u00bb text_color=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb text_background=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb border_style=\u00a0\u00bbsolid\u00a0\u00bb text_orientation=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb title_font=\u00a0\u00bb||||\u00a0\u00bb title_text_color=\u00a0\u00bbrgba(0,0,0,0.91)\u00a0\u00bb \/][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.75″ background_layout=\u00a0\u00bblight\u00a0\u00bb border_style=\u00a0\u00bbsolid\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb18″ custom_margin=\u00a0\u00bb|10px||50px\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb|10px||50px\u00a0\u00bb] En France, depuis cinq ans, les podcasts, formats audio \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger, fleurissent dans le paysage m\u00e9diatique. 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