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Trouver des moyens de financement a toujours \u00e9t\u00e9 un enjeu important pour les sites d\u2019information en ligne. Si nombre d\u2019entre eux ont choisi de recourir \u00e0 l\u2019abonnement ou \u00e0 la publicit\u00e9, d\u2019autres ont opt\u00e9 pour un mod\u00e8le plus original\u00a0: le membership.<\/p>\n
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C\u2019est le casse-t\u00eate des sites d\u2019information en ligne\u00a0: trouver un mode de financement ad\u00e9quat. Face \u00e0 des lecteurs qui cherchent de plus en plus \u00e0 \u00e9viter la publicit\u00e9, mais qui ne sont pas toujours pr\u00eats \u00e0 investir dans un abonnement pour cela, l\u2019\u00e9quation n\u2019est effectivement pas simple \u00e0 r\u00e9soudre. Et si, au lieu de payer pour simplement acc\u00e9der \u00e0 du contenu, le public se voyait en plus offrir la possibilit\u00e9 de devenir acteur en contribuant au travail des journalistes\u00a0? Ce mod\u00e8le, baptis\u00e9 membership<\/em> en anglais, est notamment d\u00e9fendu par Jay Rosen, professeur \u00e0 l\u2019institut de journalisme Arthur L. Carter de l\u2019universit\u00e9 de New York. Pr\u00e9sent cette ann\u00e9e au Festival International de Journalisme de Perugia (Italie), il est revenu, lors de plusieurs conf\u00e9rences, sur le principe du membership<\/em>.<\/p>\n Quand les lecteurs en savent plus que les journalistes<\/strong><\/p>\n L\u2019id\u00e9e est de permettre aux lecteurs de partager leurs connaissances et leurs comp\u00e9tences\u00a0dans un domaine donn\u00e9, afin de devenir de v\u00e9ritables sources, car selon Jay Rosen, \u00ab\u00a0tous les lecteurs r\u00e9unis en savent plus que les journalistes <\/em>\u00bb. Il prend ainsi l\u2019exemple d\u2019articles consacr\u00e9s \u00e0 des sujets m\u00e9dicaux\u00a0: pour lui, des m\u00e9decins sont plus aptes \u00e0 donner des informations sur cette th\u00e9matique que des journalistes. C\u2019est l\u00e0 toute la diff\u00e9rence avec le simple abonnement. L\u00e0 o\u00f9 un abonn\u00e9 se contente de payer pour obtenir un acc\u00e8s \u00e0 du contenu, un membre paie avant tout parce qu\u2019il se sent concern\u00e9 et croit en une cause.<\/p>\n Ce raisonnement a trouv\u00e9 \u00e9cho aupr\u00e8s d\u2019une partie de la profession. Des m\u00e9dias reposant sur ce principe ont donc \u00e9merg\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Parmi eux, le site hollandais De Correspondent<\/em>, co-fond\u00e9 en 2013 par Rob Wijnberg, Harald Dunnink, Sebastien Kersten et Ernst-Jan Pfauth. Pour ce dernier, pr\u00e9sent lui aussi \u00e0 Perugia, le choix du membership <\/em>pour son site \u00e9tait presque une \u00e9vidence\u00a0: \u00ab\u00a0On savait ce que l\u2019on voulait et ce que l\u2019on ne voulait pas. Le probl\u00e8me du financement par la publicit\u00e9, c\u2019est que cela implique d\u2019avoir un certain nombre de vues et de clics quotidiens, et donc de raisonner en termes de profit.<\/em>\u00a0\u00bb Or pour lui, l\u2019important est de fournir un journalisme transparent et de qualit\u00e9 \u00e0 son public.<\/p>\n La r\u00e8gle du 1 %<\/strong><\/p>\n Mais f\u00e9d\u00e9rer une communaut\u00e9 de membres n\u2019est pas chose facile, m\u00eame lorsque l\u2019on b\u00e9n\u00e9ficie d\u2019un lectorat important et que le co\u00fbt reste accessible (sept euros par mois pour De Correspondent<\/em>). En effet, comme l\u2019explique Jay Rosen, \u00ab\u00a0sur Internet, 90 % des lecteurs vont se contenter de \u00ab consommer\u00a0\u00bb l\u2019article et 9 % vont interagir avec le site, en cr\u00e9ant un compte ou laissant un commentaire. Seuls les 1 % restants vont s\u2019investir plus s\u00e9rieusement, en publiant des informations compl\u00e9mentaires ou en donnant un retour d\u00e9taill\u00e9 sur l\u2019article en question<\/em>\u00a0\u00bb. C\u2019est donc sur ces quelques personnes que les journalistes doivent s\u2019appuyer pour \u00ab\u00a0motiver les 9 % de lecteurs actifs \u00e0 faire de m\u00eame, afin de fournir du contenu de qualit\u00e9 pour les 90 % de lecteurs passifs<\/em>\u00a0\u00bb, ajoute Jay Rosen.<\/p>\n Afin de d\u00e9velopper ce mode de fonctionnement, ce professeur am\u00e9ricain a initi\u00e9 l\u2019an dernier le projet Membership Puzzle<\/em>. Le but affich\u00e9 est de \u00ab\u00a0rechercher comment les lecteurs peuvent apporter leurs contributions, non seulement financi\u00e8res, mais surtout leur expertise et leurs connaissances<\/em>\u00a0\u00bb et les mettre au service des journalistes. Il est \u00e9galement question de donner la possibilit\u00e9 aux membres de suivre des \u00ab\u00a0modules d\u2019apprentissage<\/em>\u00a0\u00bb pour se familiariser avec ce principe. Enfin, ce programme doit aider De Correspondant<\/em> \u00e0 lancer une \u00e9dition aux \u00c9tats-Unis et \u00e0 se forger une base de membres.<\/p>\n Vers une meilleure reconnaissance du journalisme\u00a0?<\/strong><\/p>\n Mais plus qu\u2019une fa\u00e7on de produire du contenu, le membership <\/em>est en outre per\u00e7u, tant par Jay Rosen que par Ernst-Jan Pfauth, comme un moyen d\u2019am\u00e9liorer l\u2019image des journalistes et de renforcer leurs liens avec les citoyens. Il faut dire que la profession fait l\u2019objet d\u2019un sentiment de d\u00e9fiance de la part de certains responsables politiques et de leurs soutiens, et plus largement au sein de la population. Le co-fondateur de De Correspondent<\/em> le constate\u00a0: \u00ab\u00a0Lorsque l\u2019on demande aux gens s\u2019ils font confiance aux m\u00e9dias, ils r\u00e9pondent majoritairement non.<\/em>\u00a0\u00bb Il ajoute cependant que \u00ab\u00a0lorsqu\u2019on leur demande s\u2019ils ont confiance en un journaliste particulier, les r\u00e9ponses sont plus positives<\/em>.\u00a0\u00bb Cela s\u2019explique par la relation qui s\u2019instaure entre les journalistes et les contributeurs. Les premiers contr\u00f4lent et v\u00e9rifient l\u2019identit\u00e9 des seconds ainsi que le s\u00e9rieux de leurs publications. Leurs auteurs se sentent alors reconnus et en retirent une certaine fiert\u00e9. Quant aux lecteurs, ils se sentent rassur\u00e9s par les contributions d\u2019amateurs experts d\u2019un domaine, tels que des m\u00e9decins ou des universitaires, par exemple.<\/p>\n Ce mod\u00e8le reste aujourd\u2019hui marginal face au financement par la publicit\u00e9 ou les abonnements traditionnels. Jay Rosen et Ernst-Jan Pfauth ne cachent toutefois pas leur espoir d\u2019en faire une norme\u00a0: le concept rencontre d\u00e9j\u00e0 un certain succ\u00e8s aux Pays-Bas et en Allemagne.<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" [et_pb_section bb_built=\u00a0\u00bb1″][et_pb_row][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4″][et_pb_post_title _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.75″ title=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb meta=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb author=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb date=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb categories=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb comments=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb featured_image=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb featured_placement=\u00a0\u00bbbelow\u00a0\u00bb text_color=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb text_background=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb border_style=\u00a0\u00bbsolid\u00a0\u00bb text_orientation=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb title_font=\u00a0\u00bb||||\u00a0\u00bb title_text_color=\u00a0\u00bbrgba(0,0,0,0.91)\u00a0\u00bb \/][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.75″ background_layout=\u00a0\u00bblight\u00a0\u00bb border_style=\u00a0\u00bbsolid\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb18″ custom_margin=\u00a0\u00bb|10px||50px\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb|10px||50px\u00a0\u00bb] Trouver des moyens de financement a toujours \u00e9t\u00e9 un enjeu important pour les sites d\u2019information en ligne. 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