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Facebook a modifi\u00e9 son algorithme en d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e, mettant en avant les \u00e9changes entre amis, au d\u00e9triment des publications d\u2019entreprises, marques et m\u00e9dias. Au motif de la lutte contre les fausses informations, cette d\u00e9cision du premier r\u00e9seau social mondial nuit \u00e0 la visibilit\u00e9 des m\u00e9dias. Pourtant, les deux parties le savent, elles ont besoin l\u2019une de l\u2019autre. Certains d\u00e9bats du Festival international du journalisme de Perugia l\u2019illustrent \u00e0 merveille.<\/p>\n
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\u00ab Il n\u2019y a pas de secret, les changements op\u00e9r\u00e9s par Facebook ont fait chuter la visibilit\u00e9 de tous les contenus journalistiques. \u00bb Le constat de Mark Frankel, social m\u00e9dia \u00e9diteur \u00e0 la BBC<\/em> est clair. Il ajoute : \u00ab La mise en avant des m\u00e9dias a diminu\u00e9 mais nous remarquons une hausse de l\u2019engagement des utilisateurs. Moins de contenus sont visibles, mais ceux qui le sont suscitent plus de likes, commentaires et partages. \u00bb Le journaliste de la BBC<\/em> estime que ce changement a un certain avantage : \u00ab Les articles mis en avant sont ceux qui int\u00e9ressent le plus les utilisateurs. \u00bb<\/p>\n Une typologie de m\u00e9dias se dessine sur Facebook<\/strong><\/p>\n Ces observations illustrent parfaitement l\u2019objectif de Facebook. La hi\u00e9rarchie du fil d\u2019actualit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 modifi\u00e9e pour mettre en avant les informations de qualit\u00e9, \u00e0 m\u00eame d\u2019alimenter un \u00e9change, un d\u00e9bat. Aron Pilhofer, de l\u2019universit\u00e9 am\u00e9ricaine de Temple, sp\u00e9cialiste des transformations num\u00e9riques, se montre plus dubitatif: \u00ab L\u2019impact pour les m\u00e9dias existe mais il reste limit\u00e9. \u00bb<\/p>\n Le titulaire de la chaire des m\u00e9dias \u00e9mergents \u00e0 Temple pr\u00e9cise : \u00ab Les m\u00e9dias traditionnels, pour lesquels Facebook ne repr\u00e9sente pas un enjeu d\u00e9cisif vont peu ressentir les cons\u00e9quences du changement. Au contraire de ceux avec une v\u00e9ritable strat\u00e9gie sur le r\u00e9seau social aux deux milliards d\u2019utilisateurs. Pour les seconds, les nouveaux param\u00e8tres de l\u2019algorithme peuvent s\u2019av\u00e9rer dramatiques. \u00bb<\/p>\n Pour Nick Wrenn, responsable des partenariats de Facebook avec les m\u00e9dias en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique, ces nouvelles r\u00e8gles font clairement appara\u00eetre les deux cat\u00e9gories de m\u00e9dias. D\u2019un c\u00f4t\u00e9, ceux qui d\u00e9pendent \u00e9troitement du trafic g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par le r\u00e9seau social sont \u00e0 pr\u00e9sent oblig\u00e9s de payer pour faire sponsoriser leurs contenus, seul moyen d\u2019assurer une visibilit\u00e9 dans les fils d\u2019actualit\u00e9. De l\u2019autre les m\u00e9dias sans v\u00e9ritable objectif en termes de vues, moins pr\u00e9sents en haut de la page Facebook mais qui continueront d\u2019informer les utilisateurs abonn\u00e9s \u00e0 leur page.<\/p>\n Facebook \u00e0 mi-chemin entre le r\u00e9seau social et le journalisme<\/strong><\/p>\n Ces changements donnent la possibilit\u00e9 \u00e0 Facebok de valoriser ou non un m\u00e9dia. Cette possible priorisation des contenus fait-elle appara\u00eetre une ligne \u00e9ditoriale propre au r\u00e9seau social ? Si la r\u00e9ponse est affirmative cela signifie que Facebook est un m\u00e9dia. Mais tout en reconnaissant la pertinence de l\u2019interrogation, Nick Wrenn r\u00e9fute ce statut de m\u00e9dia, au motif que \u00ab Facebook n\u2019\u00e9dite aucun contenu propre. \u00bb<\/p>\n Pour Mark Frankel de la BBC<\/em> : \u00ab Le temps o\u00f9 Facebook pouvait se d\u00e9finir comme simple r\u00e9seau social est d\u00e9pass\u00e9. \u00bb Selon lui, dans la mesure o\u00f9 Facebook \u00e9tablit une hi\u00e9rarchisation des contenus, il va au-del\u00e0 son r\u00f4le de r\u00e9seau social. En m\u00eame temps, Mark Zuckerberg et ses employ\u00e9s refusent de se pr\u00e9senter comme un m\u00e9dia. Et pour cause, ce statut a des contraintes auxquelles Facebook ne semble pas pr\u00eat \u00e0 se soumettre. \u00c0 savoir, selon Mark Frankel, plus de r\u00e9gulation et une intervention humaine plus cons\u00e9quente.<\/p>\n Pour le journaliste anglais, Facebook va devoir prendre une d\u00e9cision : \u00ab Actuellement, le r\u00e9seau est dans des logiques contradictoires d\u2019expansion et de contr\u00f4le des contenus, raison pour laquelle il conna\u00eet tant de difficult\u00e9s ces derniers temps. \u00bb Entre redevenir un r\u00e9seau social et devenir un m\u00e9dia, Mark Frankel envisage une troisi\u00e8me voie : \u00ab Le premier r\u00e9seau social mondial pourrait faire le choix de d\u00e9l\u00e9guer la mission de contr\u00f4le aux m\u00e9dias existants pour les contenus publi\u00e9s sur Facebook. \u00bb. De fait, Facebook soutient activement plusieurs initiatives journalistiques de cet ordre, notamment dans le domaine du fact-checking et de la lutte contre la d\u00e9sinformation.<\/p>\n Si d\u00e9l\u00e9guer totalement le r\u00f4le de contr\u00f4le semble difficilement concevable, le responsable de Facebook tient tout de m\u00eame \u00e0 pr\u00e9ciser : \u00ab Ce changement ne vise pas \u00e0 \u00e9loigner les m\u00e9dias de notre plateforme. Au contraire, les contenus journalistiques sont fondamentaux \u00e0 nos yeux. Ils permettent d\u2019avoir une communaut\u00e9 inform\u00e9e sur Facebook. \u00bb La communication entre Facebook et les m\u00e9dias semble d\u00e9cid\u00e9ment d\u00e9licate, alors m\u00eame que leur relation est d\u00e9terminante pour l\u2019\u00e9tat du paysage m\u00e9diatique en ligne.<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" [et_pb_section bb_built=\u00a0\u00bb1″][et_pb_row][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4″][et_pb_post_title _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.75″ title=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb meta=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb author=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb date=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb categories=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb comments=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb featured_image=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb featured_placement=\u00a0\u00bbbelow\u00a0\u00bb text_color=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb text_background=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb border_style=\u00a0\u00bbsolid\u00a0\u00bb text_orientation=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb title_font=\u00a0\u00bb||||\u00a0\u00bb title_text_color=\u00a0\u00bbrgba(0,0,0,0.91)\u00a0\u00bb \/][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.75″ background_layout=\u00a0\u00bblight\u00a0\u00bb border_style=\u00a0\u00bbsolid\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb18″ custom_margin=\u00a0\u00bb|10px||50px\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb|10px||50px\u00a0\u00bb] Facebook a modifi\u00e9 son algorithme en d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e, mettant en avant les \u00e9changes entre amis, au d\u00e9triment des publications d\u2019entreprises, marques et m\u00e9dias. 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