{"id":11611,"date":"2024-11-19T10:25:00","date_gmt":"2024-11-19T09:25:00","guid":{"rendered":"http:\/\/journalismes-info.ejdg.fr\/?p=11611"},"modified":"2024-12-13T10:26:03","modified_gmt":"2024-12-13T09:26:03","slug":"apres-181-annees-dexistence-the-economist-entend-asseoir-son-influence-en-visant-un-public-plus-jeune","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/journalismes-info.ejdg.fr\/index.php\/2024\/11\/19\/apres-181-annees-dexistence-the-economist-entend-asseoir-son-influence-en-visant-un-public-plus-jeune\/","title":{"rendered":"Apr\u00e8s 181 ann\u00e9es d&rsquo;existence, The Economist entend asseoir son influence en visant un public plus jeune"},"content":{"rendered":"\n<p>Depuis une dizaine d&rsquo;ann\u00e9es, <em>The Economist<\/em> op\u00e8re des changements strat\u00e9giques afin de p\u00e9renniser son influence face \u00e0 un lectorat vieillissant. Selon le Reuters Institute, <a href=\"https:\/\/reutersinstitute.politics.ox.ac.uk\/sites\/default\/files\/2024-06\/RISJ_DNR_2024_Digital_v10%20lr.pdf\"><strong>40% des jeunes seulement ont confiance en les m\u00e9dias d\u2019information<\/strong><\/a>. S\u00e9duire la jeunesse s\u2019av\u00e8re donc une t\u00e2che complexe \u00e0 laquelle le m\u00e9dia britannique s\u2019attelle avec z\u00e8le.<strong><a href=\"https:\/\/www.campaignasia.com\/article\/the-economist-targets-younger-audience-with-ooh-campaign\/494666\"> Lanc\u00e9e d\u00e9but 2024, leur campagne de publicit\u00e9 \u00ab\u00a0out-of-home<\/a>\u00a0\u00bb <\/strong>(terme anglais pour d\u00e9signer la publicit\u00e9 dans les lieux publics) cible directement les 18-25 ans. A l\u2019aide de slogans tels que \u00ab\u00a0Paint the town red\u00a0\u00bb (litt\u00e9ralement \u00ab\u00a0Peignez la ville en rouge\u00a0\u00bb, chanson de Doja Cat) ou \u00ab\u00a0For fact\u2019s sake\u00a0\u00bb (litt\u00e9ralement \u00ab pour l\u2019amour des faits \u00bb, r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 une expression famili\u00e8re), <em>The Economist <\/em>entend asseoir sa cr\u00e9dibilit\u00e9 aux yeux de la \u00ab\u00a0g\u00e9n\u00e9ration Z\u00a0\u00bb. L\u2019hebdomadaire offre \u00e9galement depuis juillet 2024 un abonnement gratuit pour les \u00e9tudiants de plus de 16 ans \u00e0 son application <em>Espresso<\/em>. Elle propose une revue digeste et rapide de lecture des actualit\u00e9s mondiales. En faisant le pari du gratuit, <em>The Economist<\/em> esp\u00e8re fid\u00e9liser une client\u00e8le qui, une fois dipl\u00f4m\u00e9e sera <a href=\"https:\/\/www.journalism.co.uk\/news\/how-the-economist-reached-new-audiences-with-new-formats-and-investment-in-the-brand-marketing\/s2\/a1183353\/\"><strong>plus encline \u00e0 payer pour acc\u00e9der \u00e0 des contenus qu\u2019ils connaissent et appr\u00e9cient.<\/strong><\/a> Et cela a l\u2019air de fonctionner. Selon <em>journalism.co.uk, <\/em>le lectorat de l\u2019application a doubl\u00e9 d\u00e8s le premier mois de lancement.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u00e9gende : Selon le Reuters Institute, 40% des jeunes ont confiance en les m\u00e9dias &#8211; Image g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par intelligence artificielle (Canva Dream Lab).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Depuis une dizaine d&rsquo;ann\u00e9es, The Economist op\u00e8re des changements strat\u00e9giques afin de p\u00e9renniser son influence face \u00e0 un lectorat vieillissant. Selon le Reuters Institute, 40% des jeunes seulement ont confiance en les m\u00e9dias d\u2019information. S\u00e9duire la jeunesse s\u2019av\u00e8re donc une t\u00e2che complexe \u00e0 laquelle le m\u00e9dia britannique s\u2019attelle avec z\u00e8le. 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